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比较分析《非你莫属》与《职来职往》

浏览126次 时间:2012年7月26日 17:17

职场真人秀节目《非你莫属》和《职来职往》的相继开播且收视大红,掀起了电视媒体的“求职热潮”。探究其火爆原因,除了抓住了当今社会的民生热点外,节目的策划、运营、制作也是重要因素。

  一、节目策划

  准确的节目定位是栏目策划最重要的环节,通过打造独特的个性标签,避免同质化竞争,塑造品牌。职场真人秀节目的定位表现在三方面,一是节目做给谁看,二是谁来参与节目,三是节目需要营造怎样的效果。

  1.节目给谁看。在《非你莫属》中,求职者来自社会的各行各业,既有应届毕业生,也有离职或在职人员。观众通过这个节目,能看到一个多元化的职场社会,节目的受众群相对广泛。如2011年3月27日的这期节目,求职者中一位是32岁还从未参加过工作的硕士生;一位是赴韩国学习过表演艺术想找一份舞台兼职的“海龟”;一位是身体有欠缺但工作能力得到现场老板们普遍认同和欣赏的HR;一位是学历不高但诚心求一份司机工作的天津小伙,观众多少能在节目中捕捉到一点“自我”。《职来职往》中来应聘的则大多都是应届毕业生,针对性更强。有数据显示,2011年中国的应届毕业生人数将达到650万,加上其他关注对象,这档节目的受众群稳定而庞大。

  2.应聘者的挑选。为了让节目吸引更多的眼光,获得更多的话题,《非你莫属》在求职者的选择和“波士团”成员的组合上融入了更多心思。如在2011年4月3日这期节目中出现的求职者何亚萌,是2010年亚洲小姐中国内地季军,曾因“走光”事件引来众多议论,栏目组选择她来参与节目,应该是考虑眼球效应和话题性。在占用整个节目近三分之一的时间里,“波士团”成员就美貌与强势的话题进行了热烈讨论,以致因“抢”她而发生激烈的语言冲突,收到了极好的收视效果。

  3.职场老板的选择。来看《非你莫属》中“波士团”成员的组合,以世纪佳缘的刘惠璞和百合网的慕岩为例,两位都是大型婚恋网站的副总,公司实力相当。都说同行是冤家,这样的背景下两人在节目中发生语言冲突实属正常。节目组将二人安排在一个节目中,希望通过两人的冲突来达到节目效果,吸引观众眼球、提高节目收视率。《职来职往》中也会有一些话题的存在,但很少建立在求职者或者职场老板的背景之上,对事不对人,炒作痕迹较弱,让人觉得更加真实轻松。如2011年4月10日这期节目邀请的老板嘉宾黄欢,非常泼辣且敢怒敢言,因不能接受第一位求职者对自我的不认可而与其骂做一团,对第二位漂亮但无工作经验的女求职者大加讥讽,现场一度混乱不已。简言之,《非你莫属》更注重话题性,《职来职往》更侧重服务性。

  二、节目硬件

  求职栏目的节目硬件包括三个方面:节目流程,招聘企业的规模与阵容,职业分析师的助阵实力。

  1.节目环节

  《非你莫属》中,每期12位企业高管组成“波士团”进行现场招聘,应聘者分别通过自我介绍、才艺展示、职场问答以及“谈钱不伤感情”四个环节来展现自我并表达求职要求,在此期间,“波士团”成员对应聘者进行犀利的评判和严格的挑选。三个环节过后仍有留灯,且求职者在第四环节能接受“波士团”成员给出的工作岗位及薪资条件,则求职成功,否则失败。“谈钱不伤感情”的设置是一大亮点,该环节直白地标明每位成功求职者能拿到的薪水情况,至少能够给观众提供三个信息:一是目前各个行业基本的薪资标准;二是某行业某岗位的薪资情况;三是具备了这些条件及能力的员工对应的工资情况。这些信息的公开便于社会上更多求职者了解相关信息,为自己寻求更多权益的保障。

  《职来职往》中,每轮18位职业先锋通过专业技能测评、求职短片介绍、职场问题回答这三关来了解同一位求职者,三关过后如果场上亮灯超过9盏,求职者将有权利选择100强企业的任何一家,获得该企业的试用机会;如果不足9盏,亮灯的职业先锋可为求职者提供工作机会,如果双方达成协议,则求职成功,否则失败。《职来职往》积极发挥电视语言的优势,尽可能调动电视多种表现元素来扩大信息的可视性,如“求职短片”这种VCR形式就是很好的展示。与《非你莫属》中12位企业高管坐在“大宝座”上不同,《职来职往》的企业高管和应聘者一样是站在台上的。这样的安排让“面试官”一改往日严肃权威、高高在上的形象,到场的求职者不但能感受到平等自在的氛围,观众在收看节目时也会觉得这样的节目场景更加舒适亲切。
2.招聘企业的规模与阵容

  节目中招聘企业的数量与强弱直接决定了求职者工作机会的多寡。《非你莫属》中,每期会有12家企业进行招聘,在《职来职往》中,求职者不但在现场能直面18家企业,还有100家强势企业可供选择,这样的豪华阵容可谓相当具有诱惑力。《职来职往》应该是有史以来集结企业资源最多的节目,而参加该节目的求职者只要够优秀,就有更多选择和被选择的机会。

  3.职业分析师的助阵实力

  《非你莫属》中,除了“波士团”,现场还有职场分析师和心理咨询师对求职者进行观察、分析,并提出相关建议。由于节目的话题性较强,企业高管间的“冲突”较多,主持人自我表达的愿望较浓烈,职场分析师和心理咨询师发挥的作用不是很大。一是他们发表意见的机会不多,二是意见相对较浅,无太多参考价值。

  《职来职往》中,虽然只设置了一名Mr?Job,但他总是能通过对求职者的细心观察和分析,发表一些很有见地的观点,给求职者以贴心的引导和建议。如在2011年6月17日这期节目中,当一名法律专业的求职者频频在节目里自嘲法律专业的学生没前途,并表示自己坚决不干法律相关工作时,岳成律师事务所的高级合伙人岳律师还是和另外一家网站老板一起为这位求职者留灯。Mr?Job说:“当你认为法学生不容易的时候,我要把那盏灯留着。”让节目有了人情味。

  求职节目的职业分析师不在数量的多少,而在于节目对他的定位:只是一个好看的摆设还是为求职者提供帮助并给予建议的好老师?此外,职场分析师的观察能力、分析判断能力、语言表达能力、自我素质和道德涵养等都是重要因素,一位有个人魅力的职业分析师一定是求职节目的好帮手。

  三、主持人风格

  1.主持人的形象塑造

  主持人的形象塑造与节目的定位息息相关。《非你莫属》节目面向社会各行各业,且注重话题性,因而主持人要招架得住形形色色的求职者,包括利用节目作秀的参与者。这对节目主持人的现场反应能力和驾驭能力提出了更高的要求。我们看到,主持人张绍刚总给人一种思维活跃、反应快、有深度有内涵、爱打趣的形象。张绍刚是传媒院校的老师,受职业影响,他也更易给观众一种爱说教的印象。

  《职来职往》定位于大学生人群,主持人李响在节目中总是站在求职者的角度给他们各种鼓励和支持,对待职场先锋和职业分析师时礼貌谦和,有一种邻家大哥哥的形象。李响曾长时间在湖南卫视做主持,受湖南卫视“年轻而快乐”的频道形象影响,观众也感觉主持人李响格外朝气而充满活力,因而对《职来职往》这个栏目也留有清新自然的印象。

  2.主持人的现场语言

  电视求职节目要直面应聘者、职场老板、职业分析师、心理咨询师、台下观众和电视机前的芸芸大众等多重角色,现场把握非常重要。《非你莫属》主持人在节目中极力追求自我的真实表达,却往往忽略从他人的角度考虑自己的语言是否得当,对整个节目会带来怎样的影响。如他在2011年6月19日这期的节目中对着企业高管喊“有四家不怕死的公司”、“贫穷的慕岩”……对着求职者直呼“你是个骗子,你是个疯子”。不可否认,主持人张绍刚有着很好的口才与应变能力,但求职节目的环节设置毕竟是希望应聘者和企业高管以及职业分析师进行更多的交流,主持人只需在现场机智地引导,自我表现太多会给人强烈的喧宾夺主之感。

  《职来职往》中的李响在节目中的语言简洁概括。他把自己界定为一个节目流程的贯穿者、引发嘉宾观点的引导者以及节目方针的体现者。在这个前提下,他常常会在节目中讲:“针对这个问题我们听听Mr?Job雷明老师的意见”,“对于这位求职者,各位职场达人们的印象如何?”他善于倾听,总是尽可能地引导职场达人们发表自己的意见,或是形成思想碰撞,最终能够让求职者们获得小到职场着装礼仪、面试技巧、职场注意事项,大到专业选择、职业生涯规划等种种“求职秘笈”。他的落脚点不是自我,而是处处考虑求职者们,因而整个节目少了一些华而不实,多了一份脚踏实地,服务性也就更明显。

TAG: 非你莫属 职来职往
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